在首屆中國國際消費品博覽會(huì )上，一批國內知名品牌云集，各省區市組織857家企業(yè)參展，帶來(lái)了超過(guò)1260個(gè)品牌。

　　當前，隨著(zhù)新銳品牌崛起、國產(chǎn)老牌復興，國潮新消費正在為中國消費市場(chǎng)注入新的活力，也吸引著(zhù)投資者的目光。一級市場(chǎng)上，資本持續加碼新消費，一批新國貨品牌成為風(fēng)投機構競逐焦點(diǎn)；二級市場(chǎng)上，紡織服裝、美妝個(gè)護等多個(gè)細分領(lǐng)域“國產(chǎn)替代”投資機會(huì )受到關(guān)注，高成長(cháng)的國貨龍頭被普遍看好。

　　資本競逐新消費賽道

　　新消費無(wú)疑是當前資本寵愛(ài)的熱門(mén)賽道之一，近兩年該領(lǐng)域投融資熱度持續攀升，完美日記、泡泡瑪特、元氣森林等一大批新國貨品牌迅速崛起。

　　億邦動(dòng)力研究院近日發(fā)布的《2021中國新消費品牌發(fā)展洞察報告》顯示，2020年新消費品牌約有200起融資事件，食品和美妝兩大賽道備受資本青睞。2020年融資過(guò)億的新消費品牌超過(guò)30家，流水過(guò)億的新消費品牌超200家。

　　進(jìn)入2021年，新國貨品牌與資本的“故事”仍在繼續。4月19日，認養一頭牛宣布完成A輪融資，由德弘資本和KKR聯(lián)合領(lǐng)投，海邦灃華、廣和投資跟投；4月15日，瑞幸咖啡宣布與公司股東大鉦資本和愉悅資本達成總額為2.5億美元的新一輪融資協(xié)議；3月25日，簡(jiǎn)愛(ài)酸奶宣布完成總計8億元人民幣B輪融資……據億邦動(dòng)力不完全統計，截至4月底，年內約有104個(gè)品牌獲得融資，A輪、A+輪次融資事件占比超過(guò)30%，B輪、C輪融資案例約占17%。其中，食品飲料行業(yè)有60起融資，億元以上的融資事件有17起。

　　“新消費領(lǐng)域，我們還比較關(guān)注新能源汽車(chē)消費需求以及涉及人工替代類(lèi)產(chǎn)品的公司，比如掃地機器人產(chǎn)品，現階段這類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)率比較快，長(cháng)期看也還有空間。此外，主打健康的消費品公司也是近期調研的關(guān)注點(diǎn)。”滬上一位投資人對《經(jīng)濟參考報》記者表示。

　　資本追捧新消費品牌的背后，是中國制造業(yè)升級、國貨龍頭快速崛起、新消費浪潮格局逐漸形成的現實(shí)境況。阿里研究院《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，78.2%的消費者表示經(jīng)常購買(mǎi)國貨，42.8%的消費者認為國貨具有深厚的文化底蘊，27.7%的消費者認為國貨是優(yōu)質(zhì)的代表。另?yè)鹱稍?xún)統計，2020年在同等商品下，消費者傾向于購買(mǎi)國貨的比例高達84.2%。

　　機構看好高成長(cháng)龍頭

　　從財報數據看，不少美妝個(gè)護國貨品牌一季度業(yè)績(jì)表現搶眼。上海家化一季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入21.15億元，同比增長(cháng)27.04%；實(shí)現歸母凈利潤1.69億元，同比增長(cháng)41.92%；扣非后歸母凈利潤1.99億元，同比增長(cháng)53.05%。機構指出，相比2019年，按照新收入準則口徑，上海家化今年一季度營(yíng)收也實(shí)現兩位數增長(cháng)，扣非凈利潤實(shí)現近24%增長(cháng)。貝泰妮一季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5.07億元，同比增長(cháng)59.32%；實(shí)現歸母凈利潤7859.36萬(wàn)元，同比增長(cháng)45.83%。華熙生物一季度實(shí)現營(yíng)收7.77億元，同比增長(cháng)111.12%；實(shí)現歸母凈利潤1.52億元，同比增長(cháng)41.05%。

　　紡織服裝行業(yè)多個(gè)國貨品牌也展現出超預期增長(cháng)。浙商證券研究指出，今年一季度，安踏品牌流水相對去年同期增長(cháng)40%至45%，相比2019年一季度也有低雙位數增長(cháng)；李寧2021年一季度流水同比增長(cháng)80%至90%，相較于2019年一季度流水增長(cháng)50%至60%；太平鳥(niǎo)自2020年二季度以來(lái)連續五個(gè)季度保持高速增長(cháng)趨勢；特步國際2021年一季度特步主品牌流水同比增長(cháng)約55%。

　　多家機構近期發(fā)布研報，看好服裝紡織、美妝個(gè)護等細分市場(chǎng)的國貨龍頭企業(yè)。浙商證券紡服新消費馬莉團隊指出，雖然海外品牌仍舊占據領(lǐng)先位置，但是安踏、李寧、波司登、太平鳥(niǎo)為首的國內龍頭品牌已經(jīng)在近五年實(shí)現了明顯的市占率提升。全面看好國產(chǎn)龍頭品牌承接海外品牌流量，迎來(lái)高速增長(cháng)。美妝個(gè)護方面，中信建投證券社服商貿首席分析師史琨認為，目前我國皮膚學(xué)級護膚品行業(yè)集中度遠高于護膚品整體，本土品牌深度研判市場(chǎng)，產(chǎn)品更加對標國內消費者需求，在與國際大牌的競爭中表現突出，成為化妝品中國貨彎道超車(chē)表現最佳的細分賽道之一。

　　紅塔證券研究所所長(cháng)李奇霖此前表示，在技術(shù)積累、多樣化需求、電商發(fā)展和物流下沉等多重因素的共同作用下，未來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的高性?xún)r(jià)比國貨崛起，推動(dòng)所在領(lǐng)域加快進(jìn)口替代，甚至向全球市場(chǎng)突圍。但他也指出，要想讓國貨真正崛起，還是需要加快核心零部件和關(guān)鍵技術(shù)的進(jìn)口替代，力爭實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈自主可控。